1.竞价广告刊例价格(今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频)

*抖音仅支持视频广告。

CPC点击竞价CostPerClick：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。

CPM展示竞价CostPerMille：广告入口展示一千次的费用。无论是否点击广告，只要有展示扣费。

CPA展示竞价CostPerAction：没有转化，则不扣费。无论展示多少次，点击多少次。

OCPM转化竞价optimization CostPerMille：这是一种非常体现媒体大数据算法能力的一种计费方式。截止2018年6月9日，全国各媒体只有今日头条使用该计费方式，大部分媒体处于OCPC\OCPA\CPA等计费方式。OCPM非常强调2点，1、效果广告优化人员对FEED竞价广告媒体的深刻理解；2、效果广告策划人员的策划、创意能力。OCPM让广告创意变得更值钱！实际上OCPM是以CPM方式计费的！

CPV有效播放竞价CostPerView：只看视频广告的封皮不扣费，必须是有效的播放视频后，才扣费。

*以上价格钧为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。

*以上各种计费方式如同工具箱里的各种工具，不分孰优孰劣，达到不同的目的使用合适的工具。即便是OCPM，不合理的使用，砸到手也不稀奇。

以某装修公司的广告举例：

在信息流小图位置以0.5元点击竞价，100元预算，创建落地页广告计划。
  或
在详情页组图位置以8元/千次展示CPM竞价，200元预算，创建落地页广告计划。
      或

          或
在信息流视频位置以0.3元点击竞价，100元预算，落地页广告计划。
                或
在信息流小图位置以0.4元点击竞价，300元预算，创建APP下载广告计划。
                      或
在信息流组图位置以5元一个下载的目标成本竞价，2000元预算，创建APP下载广告计划。

精准竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的广告投放需求。可以精准的向目标消费者展示广告，并以相对较低的成本获得广告转化效果。对希望获得更多曝光量、展示量，向更多消费者展示广告的投放需求，不适合精准竞价广告。

精准竞价广告计费原理：

简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价格为准。

精准竞价广告与谁竞价？

与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。

精准竞价广告的劣势：

操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。

2.今日头条品牌广告刊例价格（全国）

备注1
1、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频5秒。支持点击，支持第三方监测曝光及点击。
2、开屏轮播和首刷CPT静态/动态的普通样式，支持同一广告计划在一天内实现多个素材创意分小时时间段进行投放展示。
3、静态和动态开屏CPT支持九宫格样式，开屏九宫格样式不支持分时段多素材。
4、开屏首刷和轮播CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM提前3天下单并提交素材。
5、开屏CPM支持定向城市、性别、年龄、平台，定向城市需城市刊例价执行，不使用溢价规则，其他定向按溢价规则加收。
6、开屏CPM仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注2

1、头条推荐频道信息流GD广告展示在每个刷次的第4位，为了优化广告投放效果，鼓励广告主提升创意质量，质量更高的广告将会出现在每个刷次的靠前位置（第2、3、4、5位，区域为第2刷次的第4、5位），实际展示位置以系统模型运算为准。
2、推荐频道第四条第二刷位置，仅供城市CPT包断购买，同样采用系统模型运算优化，具体广告位将展示在第二刷的第4、5位，实际展示以系统为准。同时，该位置不展示CPM或CPV广告，详见城市刊例。
3、优选触达产品，支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、WiFi、小时、汽车品牌和价格定向，按溢价加收。
4、优选效果流量和优选位置流量产品，支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、WiFi、小时定向，按溢价加收。
5、优选效果产品：相同定向下，同一广告素材连续投放不得超过2天。
6、视频播放产品，支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、WiFi、小时定向，按溢价加收。
7、定向小时起售门槛：单计划需至少覆盖连续3小时，可售库存量以系统询量为准，最终以总展示量进行结算。
8、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注3

1、支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、网络定向，按溢价规则加收。
2、支持监测曝光和点击。
3、热点频道行业限制，仅允许：交通、通讯服务、房地产、奢侈品、食品饮料、家用电器、手机数码、电脑硬件办公、化妆护理、政府组织类、政府机构、传统金融。
4、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注4

1、支持针对同一广告计划在一天内实现多个素材创意分小时时间段进行投放展示。
2、支持针对同一个广告计划在一天内实现多个素材创意分标签进行投放展示。
3、频道信息流CPT购买需提前至少1天下单并提交素材。
4、按刷次包断售卖信息流第四条的前4刷广告位，每次刷新更换广告。
5、按CPT包断购买，不支持其他条件定向。

备注5

1、头条搜索页，搜索结果第一条。
2、支持点击外链；不支持监测曝光和点击。

备注6

1、支持年龄、性别、平台、城市、网络、分类定向，详情页banner支持关键词定向，按溢价规则加收。
2、支持监测曝光和点击。
3、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注7

1、支持监测曝光和点击；
2、各分类下的预估库存需提个案需求核量；分类详情后台可查。

3.抖音品牌广告刊例价格（全国）

备注1

1、点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。
2、用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前60个视频里。每条广告每天对每个用户只展示1次。
3、支持定向城市、性别、年龄、平台，按溢价规则加收；可支持第三方监测曝光及点击。
4、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售。

4.西瓜视频品牌广告刊例价格（全国）

备注1

1、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频展示5秒。支持点击，支持第三方监测曝光及点击。
2、开屏轮播CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM提前3天下单并提交素材。
3、开屏CPM支持定向城市、性别、年龄、平台，按定向溢价规则加收。
4、开屏CPM仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注2

1、支持城市、性别、年龄、兴趣、平台定向，按溢价规则加收。
2、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注3

1、支持监测曝光和点击。
2、CPT产品不设频控，多次播放重复到达；CPM产品有频控限制。
3、关于定向：
（1）CPT产品仅支持定向视频内容分类投放，按内容分类包断核价售卖；
（2）CPM产品支持定向包括：视频类别，年龄，性别，平台，兴趣分类，地域，其中平台定向按固定刊例价售卖，不按溢价规则加收，其他定向按溢价规则加收。
4、为避免资源挤占，西瓜后贴CPT产品需在投放日28天前下单；西瓜后贴CPM产品需在投放日28天内下单。（注：CPT产品如有28天内下单需求，请联系@韩晴 做特殊申请。）

5.火山小视频品牌广告刊例价格（全国）

备注1

1、开屏画面图静态展示3秒，支持点击，支持第三方监测曝光及点击。
2、开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。
3、开屏CPT不支持任何定向条件。
4、开屏CPM支持定向城市、性别、年龄、平台，按溢价规则加收。
5、开屏CPM产品仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售。

备注2

1、支持城市、性别、年龄、平台定向，按溢价规则加收。
2、支持第三方监测曝光、点击、播放、有效播放及播放完成量。
3、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售。

6.今日头条开屏广告刊例价格（城市）

备注1

1、涉及预先加载，所有投放广告需要至少提前3天提交；
2、从开屏轮播CPT产品中取1轮播支持区域定向售卖；
3、价格为单独定向一地的价格，如需增加定向区域，按所在区域价格进行叠加；
4、覆盖区域不能重叠，同一日期内，如果已售卖市级城市则不能再售卖全省；跨地域界限不冲突；
5、按天售卖，不承诺曝光量等数据。
6、购买区域轮的全国整轮资源，需提前30天以上申请全国购买，30天以内只允许分地域购买。未售卖出去的全国轮播资源可开放给地域分城市购买。

备注2

1、开屏GD定向北京售卖净价10万元起售，不支持房地产行业购买开屏GD定向北京。

7.今日头条信息流广告刊例价格（城市）

备注1

1、推荐频道第四条第二刷位置，仅供城市CPT包断购买。为了优化广告投放效果，鼓励广告主提升创意质量，该位置采用系统模型运算优化，具体广告位将展示在第二刷的第4、5位，实际展示以系统为准。

2、支持针对同一广告计划在一天内实现多个素材创意分小时时间段进行投放展示。

3、支持针对同一个广告计划在一天内实现多个素材创意分标签进行投放展示。

4、频道信息流CPT购买需提前至少1天下单并提交素材。
5、按CPT包断购买，不支持其他条件定向。

6、刊例价代表单独城市的价格，多城市购买需叠加。
7、广告样式可以选择：小图/大图/组图/视频/微动/全景
8、售卖方式均为CPT

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